Lokale Communities boomen als bewusste Gegenbewegung zu den immer kurzlebigeren Interaktionen der Online-Welt. Genau hier setzt MiPrana in Dresden an: ein Ort, an dem sich bewusste Menschen, Anbieter von Kursen und Workshops sowie Unternehmen begegnen, vernetzen und weiterentwickeln können.
Malerisch liegt die Villa auf einem grünen Grundstück mitten in Dresden, nur wenige Minuten vom Hauptbahnhof entfernt. Die Räume und der rund 500 Quadratmeter große Garten bieten Platz für Yoga, Achtsamkeit, Breathwork und Coaching, aber genauso für Workshops, Seminare, Teamtage und Offsites.
Und genau diese Vielseitigkeit war auch eine der Herausforderungen unserer Zusammenarbeit: Wie wird sichtbar, dass MiPrana viel mehr ist als ein weiteres Yogahaus?
Mehr als Yoga und Entspannung
MiPrana bedeutet übersetzt Lebensenergie. Und genau das soll auch die Marke transportieren.
Denn bei MiPrana geht es nicht nur darum, zur Ruhe zu kommen. Es geht ebenso um Bewegung, Begegnung, neue Impulse, persönliche Entwicklung und darum, wieder mehr Energie für den eigenen Alltag zu gewinnen.
Zum wachsenden Angebot gehören unterschiedliche Yogaformen, Achtsamkeit und Meditation, Breathwork, Sound Healing, Coaching und Angebote zur Stressbewältigung. Gleichzeitig öffnen Flóra und Jonathan Salzmann das Haus zunehmend für externe Anbieter und Unternehmen.
Firmen können die Räume beispielsweise für Workshops, Team-Events, Offsites oder eigene Gesundheitsangebote nutzen. Selbstständige Trainer und Kursanbieter finden einen Ort, an dem sie ihre eigenen Formate durchführen und Teil eines wachsenden Netzwerkes werden können.
Damit entstehen bei MiPrana mehrere Welten, die kommunikativ miteinander verbunden werden müssen: Privatkunden, Anbieter und Unternehmen.
Sichtbarkeit braucht mehr als schönen Content
In meiner Zusammenarbeit mit MiPrana geht es deshalb nicht nur darum, einzelne Inhalte für Social Media zu produzieren. Gemeinsam arbeiten wir daran, wofür MiPrana stehen soll und wie diese Positionierung nach außen sichtbar wird.
Dazu gehören die strategische Ausrichtung der Kommunikation, das Messaging für unterschiedliche Zielgruppen und eine Bildsprache, die sowohl die Ruhe als auch die Lebendigkeit des Ortes transportiert. Denn gerade für ein junges Unternehmen reicht es nicht, einfach nur sichtbar zu sein. Entscheidend ist, mit der richtigen Botschaft bei den richtigen Menschen sichtbar zu werden.
Von der Marke zum Netzwerk
Ein wichtiger Teil der Arbeit ist deshalb auch Vernetzung.
MiPrana möchte nicht jedes Gesundheitsangebot selbst abbilden. Vielmehr soll ein Netzwerk aus unterschiedlichen Trainern, Coaches und weiteren Anbietern entstehen, die ihre Expertise einbringen und den Ort mitgestalten.
Gleichzeitig kann MiPrana Unternehmen einen Zugang zu unterschiedlichen Formaten und Dienstleistern bieten – vom klassischen Workshop über Bewegung und Stressprävention bis hin zu dynamischen Angeboten, die Teams aktivieren und miteinander verbinden.
Damit wird das Haus selbst zur Plattform:
für Anbieter, die einen Ort und neue Kontakte suchen,
für Unternehmen, die Gesundheit und Zusammenarbeit ganzheitlicher denken möchten,
und für Menschen, die in Dresden nach bewussten Angeboten und echter Gemeinschaft suchen.
Ein Ort, der noch wachsen darf
Die Gründer Flóra und Jonathan Salzmann haben dabei eine klare Vision:
„Wir setzen uns für mehr mentale Gesundheit, mehr Bewusstsein und Achtsamkeit im Alltag ein. Für eine Welt, in der wir nicht mehr nur funktionieren, sondern spüren, was uns wirklich wichtig ist.“
MiPrana ist noch jung – und genau das macht die Zusammenarbeit besonders spannend.
Die Marke entwickelt sich, neue Angebote entstehen, Zielgruppen werden klarer und aus einzelnen Kontakten wächst Schritt für Schritt ein Netzwerk.
Meine Aufgabe dabei: dafür zu sorgen, dass diese Entwicklung auch nach außen sichtbar wird – mit einer klaren Positionierung, einer passenden Bildsprache, strategischem Content und den richtigen Verbindungen.
Denn gute Sichtbarkeit bedeutet für mich so klar sichtbar zu sein, dass die richtigen Menschen erkennen: Genau hier möchte ich hin.
